纽宾凯酒店集团旗下倡导“简而不凡，才是格调”生活与美观点的人文酒店，区别于传统酒店以“住宿”为核心的市场定位，希璞认为酒店不只是住宿这样单一一种产品，更多的是通过酒店内的所有产品美学设计体验，向客户传达经久不衰的东方人文美学观点，并通过居停空间设计新生活方式，以返璞归真的美学观点，艺术人文与东方质朴简约的设计语言，汇集更多因“美”而“心智合一”的同路人，这是希璞在不断地产品迭代中做出全新尝试。 以产品表达观点，灵活自如的智能化体验，希璞旨在倡导简单舒适的生活方式，以纯粹体现品味，在希璞的旅宿体验中感受到返璞归真的至臻情怀。